— CLIENT
Birkenstock Global
— ROLE
Art Director
— TAGS
Figma
After Effects
Para la campaña de Otoño/Invierno 2022, Birkenstock nos contactó para plantear un cambio en su estrategia de comunicación en las redes sociales, con el objetivo de alcanzar un público más joven. Además, querian comunicar de forma efectiva que la marca no solo vende sandalias. Nuestra propuesta: renovar la forma en la que la marca presentaba sus campañas y usar un tono de voz más cercano.
Birkenstock aimed to change their social media communication strategy for the Autumn/Winter 2022 campaign in order to reach a younger target audience. Additionally, they wanted to overcome the perception that they only sell sandals. Our team proposed a fresh look that deviates from their usual style and a friendlier tone of voice that is less formal.
Un logo de campaña alejado de la rígida estética de la marca, con una tipografía serif retro en color neón.
The campaign logo deviates from the rigid brand look, instead featuring a retro serif font paired with a neon color.
Contenido orgánico para redes. Dar al usuario a conocer que la marca también vende calzado de invierno.
Organic assets for social media. Let the user know the brand also has winter shoes for sale.
Newsletter con look editorial donde dejar que el shooting de gran calidad hable por si mismo.
Newsletter with editorial look to showcase the premium shooting.
Sugerimos posts con layouts dinámicos para conseguir más engagement de la audiencia. Un cambio de estilo estético y a nivel de copy: más emocional y cercano.
We suggested posts with dynamic layouts to increase engagement with users. A fresh look for the brand also in terms of copywriting: more emotional and friendly.
Por primera vez, la marca confió en crear más contenido de video, siguiendo las recomendaciones de Meta.
For the first time, the brand relied more on video content assets than static, following the current Meta trends.